ブランド構築論
| 開設大学 | 愛知東邦大学 |
|---|---|
| 科目コード | 261605 |
| 担当教員 | 原 京二（経営学部教授） |
| 学年配当 | 1年, 2年, 3年, 4年 |
| 単位数 | 2単位 |
| 曜日 | 火曜 |
| 開講期間 | 後期 |
| 実施形式 | 対面 |
| 開講時間割１ | 1限 09:00 ～ 10:30 |
| 教室 | 未定 |
| 募集定員 | 5 |
| 募集時期 | 9月 |
| 開講期間 | 9/28～1/26 |
| 講義概要 | ブランドとは単なる高級品（いわゆるブランド品）や広告などのイメージでもない。ブランドは企業経営にとって、人、モノ、金、情報に次ぐ第5の資源である。ブランドに力がある企業、団体は、将来にわたり安定的な成長を見込むことができる。授業では、ブランド戦略にとどまらず、企業活動においてブランド戦略がマーケティング戦略、プロモーション戦略などとどのように関連するかなどを分かりやすく説明する。また、様々な分野のブランドを分析し、確固たるブランドになるためにはどんな要素が必要か、何をしなくてはならないかを考える。 具体的な内容は以下のとおり。 1.オリエンテーション 2.ブランドとは何か 3.ブランド戦略とマーケティング戦略 4.ブランドとプロモーション活動 5.ブランド体系とは何か 6.ケーススタディー 7.ブランディングの進め方 その１ 8.ブランディングの進め方 その２ 9.ブランディングの進め方 その３ 10.ブランド価値評価の仕組み 11.成熟ブランドの活性化 12.ゲスト講師による講演 13.クレドとは何か 14.SDGｓを活用したブランド 15.まとめ |
| テキスト･参考文献 | テキスト 特になし。 参考文献 1.田中洋「ブランディング」新星出版社 2024年 2.上條憲二「超実践！ブランドマネジメント入門」ディスカヴァートゥエンティワン2020年 3.川上徹也「キャッチコピー力の基本」日本実業出版社 2010年 4.長谷川直紀 本門功一郎「ＳＮＳマーケティング」翔泳社 2025年 5.波田浩之「広告の基本」日本実業出版社 2018年 |
| 試験・評価方法 | 授業内試験（100%）で評価する。 毎回の授業後の「課題レポート」と、授業内試験として提示する「企業のブランド戦略について論じる課題レポート」の内容を総合的に判断して評価する。 |
| 別途必要な経費 | 特になし。 |
| その他特記事項 | 特になし。 |
| 科目名（英語） | Brand Building |
| 使用言語 | 日本語 |
